五月以來,繼京東、美團拉開“外賣大戰”的序幕,阿裡也攜閃購與餓了麼入局,補貼不斷,戰火升溫,奶茶也被打到了個位數的低價。之所以這些巨頭甘願混戰,表面上爭的是餐飲外賣這份生意,實際上直指未來“即時零售”的行業心智。
商務部發布的《即時零售行業發展報告(2024)》顯示,我國即時零售正處于快速發展期,規模持續增長,據其測算,2025年即時零售規模將超過萬億元,2030年將超過2萬億元,未來5年CAGR約為15%。
行業規模增長迅速,市場格局也將變化。交銀國際認為,外賣行業中,餐飲外賣線%網絡真錢遊戲,非餐仍為個位數,品類分散仍有提升空間。行業競爭升級有望帶動品質升級,短期補貼對培養用戶心智有利,但長期市佔率的關鍵還是在于供應鏈及運營能力的長期建設。
作為即時零售的關鍵一環,配送更是必爭之地,如何更快、更好的送到,是商家與平台亟待解決的問題,一方面自有運力難以短期提升,另一方面單量還在不斷攀升。在這個背景之下,擁有完備配送網絡的第三方平台成了各方的最優解,迎來了新的增長機遇。
以國內最大的第三方即時配送平台順豐同城(為例,其全場景的業務模式、及全城統籌調度的網絡能很好滿足中長距離、大重量、貴重等即時零售品類的差異化配送需求。
資料顯示,截至2024年年度,順豐同城平台的活躍騎手達到100萬名,服務覆蓋超過2300個市縣K8凱發娛樂。即便是在電商節大促活動期間、節假日等高峰期及惡劣天氣等特殊情況下,順豐同城的騎手們均能踐行對服務質量和穩定性的承諾,節假日和惡劣天氣下時效達成率波動分別不超過1和3個百分點,時效達成率約為95%,3公裡以內訂單的平均配送時長僅22分鐘。
此外,順豐同城的CLS城市物流系統能有效預測訂單波動情況,並綜合統籌前端營銷策略、騎手分布和調度、路線規劃、接起意願和補貼、到店等待時間和配送時間等因素,有效實現不同行業、場景和復雜配送網絡中訂單與騎手之間的最優匹配。
國元國際的分析師指出,順豐同城作為獨立第三方平台K8凱發娛樂,將公司積累的智能調度、全流程管理和大數據分析能力模塊化輸出,幫助商家及中小物流企業低成本接入高效即配服務,解決了傳統即配模式中訂單分散、管理低效和履約成本高的痛點,實現生態共贏局面,看好商業化潛力。
得益于完善的配送網絡和領先的調度能力,順豐同城2024年面向商家的同城配送業務收入同比增長28.1%,達66.88億元,新增合作門店超過7500家,活躍商家規模達65萬,同比增長39%。其中KA客戶增長勢頭強勁,新簽訂單收入實現高雙位數增長,未來伴隨即時零售滲透率的提高有望持續高增。品類上,2024年茶飲配送收入同比增長73%,商超便利、美妝、醫藥、母嬰等零售品類收入同比實現高雙位數增長K8凱發娛樂。
除了為KA客戶與中小商家提供優質服務和履約之外,憑借“無商流捆綁”的定位,順豐同城還與抖音、微信等沒有運力能力的平台深度合作網絡真錢遊戲,支持平台上的商家一鍵接入外賣及新零售平台全渠道配送,逐漸成為全行業靈活運力補充。
多平台加持,疊加“外賣大戰”帶來的配送需求激增,今年“五一”期間,順豐同城全場景業務單量同比去年增長87%,其中商超百貨單量同比激增177%,飲品單量同比增長106%,藥品、數碼、美妝、母嬰等品類同比高雙位數增長,“最後一公裡”配送單量同比增長102%。
順豐同城的“爆單”也直接帶動了公司在資本市場上的表現,五月以來,累計漲幅已超30%,其中在5月13日單日漲幅一度突破20%,最新市值超90億港元。
展望未來,順豐同城在財報中進一步表示,對商家而言,公司將持續加強為商家對接各個不同渠道、平台及私域的訂單來源,並進行智能分發和規劃、智能時效預測和實時訂單監控,從而更好地幫助商家在流量分散化的趨勢下網絡真錢遊戲,提高數字化運營的效率和創造收入。
除了新場景與新客戶之外,順豐同城也在加速布局下沉縣域和境外等新市場,織密靈活高效的即時配送網絡,搶佔即時零售的藍海市場。
《即時零售行業發展報告(2024)》的課題組測算,2023年全國縣域即時零售的訂單量同比增長40%左右,交易商戶數和消費人數持續增長,發展潛力巨大。2023年縣域即時零售規模達到1500億元,同比增長23.42%,佔即時零售總規模的23.08%。
針對縣域地區,順豐同城圍繞重點高增速品類進行商家開拓,並以專業第三方配送商的角色賦能商家整合多渠道流量,實現業務增長。同時公司也嘗試在下沉市縣開展各類新場景業務,如在下沉市縣高校試點校園配送,與第三方本地生活平台合作,為高校學生提供更便利的配送服務。去年,順豐同城縣域覆蓋超過1300個,縣域收入同比提升121%K8凱發娛樂。
國海證券表示,本地生活市場流量多極化趨勢顯著,多場景高履約訴求驅動下,公司依託順豐強品牌力,以第三方定位和即時配領軍者地位強履約提份額,疊加規模網絡效應持續降本,往後看B端KA、下沉市場、多元場景等均有看點,公司高增長提盈利持續兌現。
值得一提的是,在未來達達集團被京東私有化退市之後,已上市的全國性第三方即時配送平台屈指可數,順豐同城在資本市場的稀缺性有望進一步凸顯。
小不點睜開了眼睛,所有神曦全部內斂,肉身剔透,如溫玉雕琢而成,湖中一群金色的大魚受驚,迅速擺尾,要沉入湖底。
小不點巋然不動,而此人則手臂痙攣,直接就變形了,盡管這套甲冑不錯,但還是難以護他週全,臂骨斷裂網絡真錢遊戲。
不用想也知道,這是異種兇禽的寶羽,現在這樣散射而來,覆蓋了這片天空K8凱發娛樂,要絕殺小不點,令他無路可退。
“青鱗鷹這是要做什麼,難道要我們以此喂養三頭幼鳥?還真跟人一樣,有著很高的智慧網絡真錢遊戲!”族人們驚嘆。
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